近日，北京的初代网红茶饮代表快乐柠檬在北京市场仅剩石景山一家门店，全国多地门店规模也在同步缩水。在快乐柠檬点单小程序上，列表中共有5家门店，但其中4家均显示已休息。一位快乐柠檬门店的工作人员表示，北京目前仅剩一家门店，新的茶饮品牌众多，对销量造成了一定影响，但原材料依旧需要通过总部进货。
快乐柠檬（金海洋店）仍在正常营业，门店工作人员称，在小程序上能看到的饮品基本都能点。至于是否会在北京开新店，工作人员表示这要看公司的决定，加盟店不是个人想开就能开的。大众点评显示，快乐柠檬（金海洋店）位于石景山区五里坨南路，评分为3.5分，人均价格16元。有网友评论表示口味不错，孩子很爱喝；但也有人认为没有以前的味道了，只是喝的是回忆。
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快乐柠檬在北京收缩的现象并非个例，不少消费者在社交平台上感叹这家品牌正在逐渐淡出大众视野。西安、淄博、成都等地也出现了最后一家快乐柠檬的情况。窄门餐眼平台数据显示，快乐柠檬目前全国在营门店为47家。
关于品牌的未来发展规划，记者致电上海快乐柠檬餐饮管理有限公司，对方表示已经记录并会转给相关工作人员，但截至发稿并未收到回复。不过，一位接近快乐柠檬的人士透露，品牌原有的北京分公司已随门店规模收缩撤销，北京门店由上海总部直接管理。
快乐柠檬创立于2006年，隶属于第一家台湾手摇茶饮上市公司雅茗天地餐饮集团。该集团旗下还拥有仙踪林RBT、游香食乐、Alma、茶阁里的猫眼石等品牌。2007年，快乐柠檬推出蛋糕忌廉珍珠奶茶，被称为“蛋糕奶茶鼻祖”，并在八年中累计销售超千万杯。2009年，快乐柠檬首创“咸奶盖”搭配奶茶，推出岩盐芝士系列。
随着茶饮市场的快速洗牌迭代，快乐柠檬的扩张势头未能延续。根据窄门餐眼平台数据，2022至2024年间，快乐柠檬国内门店出现大规模收缩，三年关店数分别为353家、340家和179家，门店存量由2022年的599家降至2024年的106家。
不仅如此，快乐柠檬母公司调整策略。2023年10月，雅茗天地餐饮集团发布公告称，出售全资控股快乐柠檬的上海仙踪林餐饮管理有限公司70%股权，出售金额为11.2万美元。公告提到，内地业务将进行转型，改以品牌授权模式发展，未来将集中资源全力投注美国等海外市场发展。一位接近快乐柠檬的人士表示，公司对国内门店的支持有限，部分城市的设备需要自行采买，建议在二手市场采购通用设备。
值得一提的是，雅茗天地餐饮集团旗下的仙踪林RBT在北京已经没有正常营业的门店。今年4月，有网友在社交平台发帖称，位于北京动物园门口的仙踪林关门了。据悉，这家仙踪林已经开了20多年。4月28日，从门店工作人员处了解到，该门店为仙踪林在北京的最后一家线下门店，品牌已全面停止相关业务运营。对于后续是否开新店，对方表示应该不会了，这几年生意不好，老板不再经营这个品牌。
高位被套
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